【開催レポート】～衝撃のクリエイティブ！ あのCMはこうして作られた～ 製作者が初公開！鳩に困ったら雨宮CMメイキングセミナー特別講座

 「鳩に困ったら雨宮」の企画は、もともと6年前の2009年に「株式会社 雨宮」というシロアリ駆除で有名な企業からの依頼に対して提案しました。 シロアリ駆除では有名なのですが、鳩駆除やリフォームについて世間に認知されていないという事で、鳩駆除を知ってもらうために制作された企画となりました。今回の講義は実際に当時の企画書をスクリーンに映しながらの講演となりました。

高橋:今から6年前くらい前の企画ですが、何故今になって「雨宮」はこの企画を採用することになったのですか？

長谷川：6年前に企画書を持っていった時には、クライアント側に納得してもらえず、お蔵入りとなっていました。それをこの時代にもう一度、クライアントに「うん」と言わせるために再チャレンジしました。

高橋：6年前当時の企画書から、web上のクチコミを狙っていたのが分かりますが、これは時代の先駆けとなっていたのでは？

長谷川：当時、海外などのウェブ上でクチコミを狙ったものがあったので、そこを日本でもやっていかなければならないと感じていました。

企画が本格的に再開した経緯について、長谷川氏は「SNSが有効活用できるこの時期だからこそ、もう一度提案したい」と感じ、再契約のために奔走した事を語りました。「自分達で作った企画には愛情がある」とコメントしています。世の中の動きに対する先見の目と、企画に対する情熱を感じました。

講演では、参加者からのAC部の映像に関する「TVCMとして放送していいか心配した。」「広告では無く、AC部の作品かと思った。」など、多くの意見が寄せられました。ここにも広告代理店や制作側の狙いがある事が明かされました。

長谷川：真面目に作って真面目にやってしまうとそれで終わってしまうのですが、「え、本当？」、「大丈夫？」という心配をされる方がいいかなと思っています。

安達：ウケを狙うとかという事はしていなくて、一生懸命考えた結果変になっちゃったという事をいかに生み出すかという事をやっています。やはり、経験や技術はずっとやっていると身についてくるものなので、どうしても普通になってしまう。「常識」が身についてきてしまいます。そこをどう外していくかをいつも考えています。面白いか面白くないか分からないけど、とにかく一杯出すとか、一応、ここはおもしろいという所を散りばめておけばどっかしら受ければいいかなとか、狙いすましきらないつくりをしています。

参加者の方からは、「考えついたイメージをただ集めて制作したのではないかと思っていたが、様々な戦略が存在していた事を知り、勉強になった。」など、参考になる映像制作技術を学ぶことができた方が多いようでした。ひとつの企画に関わった方々が集まり、実際の企画書のスライドを見る事が出来たり、広告代理店、映像制作会社の「現場の声」を聞くことができたりと非常に貴重な体験となりました。